Yaradıcı İqtisadiyyatda ənənə və innovasiya arasında problem

Yaradıcı İqtisadiyyatın sürətli yüksəlişi qlobal media landşaftında baş verən köklü dəyişikliyin əyani təzahürüdür.

tərəfindən açıqlanan statistika zolaq 2023-cü ildə onlar göstərirlər ki, bir milyondan çox məzmun istehsalçısı 25 milyard dollardan çox gəlir əldə edib ki, bu da 10-ci ildəki 2021 milyard dollardan nəzərəçarpacaq artım deməkdir.

Biz “nəşriyyatın demokratikləşməsi” dövründə yaşayırıq, burada sizə lazım olan tək şey ictimai povestə əhəmiyyətli təsir göstərmək üçün smartfon və internetə çıxışdır.

İndiki vaxtda şirkətlər sadəcə məhsul buraxmır, həm də onların ətrafında hekayələr toxuyur, bəzən sadiq izləyicilər vasitəsilə brendin dəyərlərini izah etmək və yaymaq üçün təsir edənlərə güvənirlər.

Bu yeni dinamika açıq-aşkar gərginliklər yaradır: peşəkar jurnalistlər inkişaf edən konteksə uyğunlaşmalıdırlar ki, bu zaman mətbuat hadisələri rəqəmsal dünyadan hələ jurnalistika kimi peşəkar tənzimləməyə tabe olmayan rəqəmlərin mövcudluğunu görür.

Uğurlu bir cəmiyyət qurmaq mümkündür (və hətta zəruridir)
Jurnalistikanın xidmətində AI üçün Axel Springer-OpenAI oxu
İnnovasiya və jurnalistika: çox vaxt çətin birgəyaşayış

Sürət və ya yavaşlıq? Səthilik, yoxsa düşüncəlilik? Düzgün balans nədir?

Influencer ünsiyyətinin sürəti və səthi fasadı ilə ənənəvi medianın təklif etdiyi düşünülmüş, daha yavaş olsa da, təhlil arasında ziddiyyət var.

İnfluencerlər, əsl “canlı kataloqlar” öz izləyiciləri ilə dərhal rezonansa nail olurlar, köhnə məktəb jurnalistikası isə rəqəmsal dəyişikliklərə baxmayaraq, öz rolunu qavrayış və etibarlılıq mənbəyi kimi qoruyub saxlayır.

Arzu olunan məqsəd şirkətlərə imic, mövqeləşdirmə və sosial məsuliyyət baxımından fərqli töhfə verə bilən bu iki kommunikasiya metodu arasında inteqrasiyadır.

Bir tərəfdən təsir edənlərin gətirdiyi enerji və yenilik; digər tərəfdən, ənənəvi informasiya kanallarının nüfuzu və etibarlılığı.

Buna görə də biz özümüzü iki informasiya yanaşması arasında kəsişmə və ya bəlkə də toqquşma ilə üzləşirik: biri birbaşa və digəri əks etdirən, hər ikisi təcrübə ilə birləşdirildikdə çox təsirli olur.

Ortaya çıxan sual, bu iki kainatı bir-birinin üstün tutmadan unikal keyfiyyətlərindən maksimum yararlanmaq üçün necə tarazlaşdırmaqla bağlıdır ki, bu əməkdaşlıq məlumatın öz həqiqət və dərinlik xarakterini qoruyub saxlamasını təmin etmək, eyni zamanda cəlbedici və tamaşaçılar üçün cəlbedicidir.

Müzakirələr davam edir və naşirlər, jurnalistlər, təsir edənlər və şirkətlər tərəfindən qəbul ediləcək qərarlar açıqlanacaq.

İcma və İzdiham: biznesin bütün ifadə olunmayan gücü
Pizzinidən sosial şəbəkələrə: mafiya şəbəkədə belə yayılır
Korporativ Jurnalistika, "naşir kimi brendin" yeni tənəzzülü

və ya ünsiyyətin gələcəyini formalaşdırmaq.