Link qurucusu kimi təcrübəmdə mən bağlantı qurmağın iki qaranlıq tərəfi olduğu fikrini inkişaf etdirdim: birincisi texniki aspektdə gizlənən tərəfdir, ikincisi əməkdaşlıq/müqavilə aspektinə aiddir.  İndi səbəbini sizə deyəcəyəm.

Linkin qurulması veb saytın axtarış sistemlərində üzvi mövqeyini yaxşılaşdırmağın əsas yollarından biridir. Google, alqoritminin sondan əvvəlki yeniləməsində (Penguin) mövzuya çox güclü zərbə vurmuş, yəni link məsələsinə amansızcasına müdaxilə etmişdir. Bəs hansı bağlantılar? Hamısı deyil və əsasən spam bağlantıları. Gəlin bir addım geri çəkilib nə baş verdiyini görək.

Utopiya

Bir müddət əvvələ qədər (bəzi hallarda hətta indi) xüsusi proqram təminatından istifadə edərək, çox qısa müddətdə (saatlar və ya bir neçə gün) saysız-hesabsız geri keçidlərlə dolu profil yaradan agentliklər var idi. Başqa sözlə, ssenari ondan ibarət idi ki, yenicə yaranmış və ya linkləri olmayan yeni bir sayt birdən-birə yüzlərlə və yüzlərlə daxil olan keçidlər tapdı və beləliklə, Google tərəfindən həmin saytın təsnifatını əhəmiyyətli dərəcədə manipulyasiya etdi. Beləliklə, ciddi bir əlaqə qurma kampaniyası üçün hər hansı bir fəaliyyət planında səlahiyyət, uyğunluq, müxtəliflik və heç bir şey üçün heç bir təhlil yox idi.

Beləliklə, müəyyən bir nöqtədə Google deyir ki, "kifayətdir, o, manipulyasiya əlaqələri ilə müharibə elan etmək və Penguin yeniləməsinə müdaxilə etmək qərarına gəlir, rəsmi kanalları və sözçüləri, əməliyyat və bundan sonra olacaq hər şey vasitəsilə əlaqə saxlayır. O, bu mövzuda real media terror kampaniyaları həyata keçirir, zaman keçdikcə “çirkli” üsulları mənimsəmiş bütün şəxsləri yeni siyasətlərə uyğunlaşmağa dəvət edir. Düzünü desəm, bir sıra hallarda o, hətta bəzi hallarda fundamentalizmin bir formasından digərinə keçən, artıq aqressiv əlaqə qurma kampaniyaları ilə məşğul olmayan bəzi SEO agentlikləri üçün link qurma xidmətini bağlamaqla uğur qazandı, ancaq ciddi və faydalı redaksiya planları, "Məzmun Kraldır" atalar sözünə güc verən və "seo copywriter" adlı yeni bir səma fiquru yaratmaq (mənim üçün bu yoxdur, amma bunu başqa bir məqalədə görəcəyik).

Həqiqətən də, bir neçə veb-sayt sahibləri və menecerləri bu yeniləməyə məsuliyyət daşıyaraq saytlarının trafikində kəskin azalma gördülər.

Həqiqət

Google-un təlimatlarına əsasən, heç bir link qurma kampaniyası aparılmamalıdır, çünki onun fikrincə, hər bir keçid potensial olaraq cəzalandırılır.

Həqiqət budur Google manipulyativ linklərlə mübarizə apara bilməz. Bəlkə də hamı bunu bilmir, amma bir müddət əvvəl, Google çox qısa müddət ərzində, linkləri zərrə qədər nəzərə almadan mühərrikin bir versiyasını buraxmışdı. Nəticə? Absurd bir fəlakət. Serplərin artıq qafiyəsi və ya səbəbi yox idi, beləliklə, sizi orijinal versiyaya, indiki versiyaya qayıtmağa məcbur etdi.

Təəssüf ki, hər şeyi deyin, “qara papaq SEO” fəaliyyətləri üçün hələ çox yer var və bu aspektə qarşı çıxmaq çox çətindir. Google bu mövzuda düzgün resursları sərmayə etməyəcək kimi görünür, əslində Penguin-in ilkin bumundan sonra o, artıq spam fəaliyyətləri ilə mübarizə üçün lazımi krediti vermir. Bundan əlavə, müdaxilə vaxtları olduqca yavaş və dərhal deyil.

Şəxsən mən xüsusi sektorlar, məsələn, forex və ya yüksək gəlirli filial şəbəkələrinə qoşulmuş saytlar istisna olmaqla, trafikin həcmi qısa müddət ərzində artsa və sonra cəzalandırılsa və ya qadağan olunsa belə, çox aqressiv əlaqə qurma fəaliyyətlərindən çəkinərdim. qısa müddət olduqca sərfəli ola bilər. Şəxsən mən keçmişdə olduqca aqressiv üsulları və hər şeydən əvvəl qara papaq üsullarını sınamışam, amma mənim fikrimcə, buna dəyməz. Hər dəfə bir alqoritm yeniləməsi buraxılanda narahat olurdum, eyni yeniləmənin nə ilə əlaqəli olduğunu ətraflı öyrənməli oldum və daha sonra müştərinin boynunu aşağı salaraq tez-tez öz veb-saytlarını Google nəticələrində tapa bilmədiklərinə görə qaçmalı oldum.

Hər halda, edilən hər bir link qurma kampaniyası balansla təşkil edilməlidir. Qeydlər, sitatlar, ortaq sitatlar, lövbər mətni arasındakı balans. Başqa bir məqalədə bu mövzuya daha dəqiq qayıdacağam.

Danışıqlarda “qaranlıq” tərəf

“...Bağlantı qurmaqla hərdən özümü şəhərin kənarında, bir qədər qaranlıq danışıqların aparıldığı o gizli bazarlarda olduğumu hiss edirəm və yeridikcə sağınızda ovucunuzu oxumaq istəyən falçı tapırsınız. solunuzda isə üç kart oyunu oynayan və sizi yüz avro mərc etməyə dəvət edən oğlan. Və gəzirsən, gəzirsən, içəridə sənə toxunan insanlarla üstünüzə gəlirlər və bir əliniz cüzdanınızı, digər əliniz isə cib telefonunuzu tutur, ona görə də oğurlamalarına imkan vermirsiniz...”.

Tərəfdaşlıq yaratmaq problemi

Başlayansınızsa, rus ruleti oynayacaqsınız. Dostlarını bir tikə çörək üçün belə satan qeyri-müəyyən, qəribə insanlarla qarşılaşmalı olacaqsınız. Bu işə başlayanda qadağan olunmuş saytlardan linkləri, 0 trafiki olan saytlardan linkləri (SIFIR), mövcud olmayan saytlardan keçidləri, almaq üzrə olan saytlardan linkləri (düşdüyünə görə) satan insanlarla qarşılaşmalı oldum. daha almadılar. Onlar pulu alıb, sonra yoxa çıxıblar; pulu aldılar, linki öz saytlarına qoydular və bir müddət sonra saytın müddəti başa çatdı və sən vidalaşdın; pulu aldılar, linki daxil etdilər və qısa müddətdən sonra link yox oldu. Onlar sanki məşhur “Pulu götür və qaç” filmindəki Vudi Allenlə eyniləşmişdilər. Və mən özümü bu cəngəllikdə itirdim (çünki bunu başqa cür adlandıra bilməzsən) heç bir zəmanət, geri qaytarılma (xəyal edilən), heç bir şey olmadan. On danışıqlardan bəlkə də yarısı uğurlu alındı. Qadağan edilmiş və ya trafiki az olan saytların eyni sahibləri də linkləri baha satırlar, guya ki, guya “qiymətli”dirlər və oradan, bir az sonra, linki daxil etdikdən sonra saytınız birinci səhifəyə sıçrayacaq. Hamısı yalan!

Xoşbəxtlikdən bu gün ssenari... yox, yox, ssenari əvvəlki kimidir. Heç bir şey dəyişməyib, həqiqətən də, bəlkə də bu gün daha da pisdir, çünki Google-un döyüşlərinə baxmayaraq, linkin qurulması hələ də və bəlkə də daha çox danışılır. Ola bilsin ki, bu gün illər əvvəlkindən bir az daha “zərif”dir.

Bəs bu niyə baş verir? Sadəcə olaraq, danışıqlar daha əvvəl sizə təsvir etdiyim bazarlarda aparıldığı üçün günəş işığında heç nə, hər şey gizli, hiylə və fırıldaqlar küncdə ola bilər. Hər şey heç vaxt müqavilə ilə bağlanmır, yeganə imkanınız dürüst faktura almaq, təsdiqedici sənəd kimi istifadə etməkdir. Mən də keçmişdə başqaları ilə birlikdə bu məsələni qaldırmağa çalışmışam, lakin nəticəsi olmayıb. Bir neçə cənablar "uçan sövdələşməyə" daha çox üstünlük verirlər.

Həll yolu nədir?

Bu çıxılmaz vəziyyətdən çıxmaq üçün iki çıxış yolu var: güclü bir PBN yaradın (bu barədə başqa məqalədə daha ətraflı danışacağam) burada artıq heç kimdən asılı olmaq lazım deyil. Aydındır ki, vaxt və iqtisadi sərmayənin çox vacib və sizin hesabına olması faktı qalır.

Və ya daha yaxşısı, zaman keçdikcə PBN sahibləri olan ciddi əlaqələr (və sizi əmin edirəm) mühüm şəbəkəsini yaradın ki, burada yuxarıda təsvir etdiyim problemləri unuda bilərsiniz, dinc, risksiz yatın. pul itirməkdən.

Ancaq bunu yalnız və müstəsna olaraq edə bilərsiniz ciddi və daimi rəqəmsal PR fəaliyyəti, bu mövzunun çirkli hissəsindən çıxa biləcəyiniz yer, mürəkkəb olduğu qədər də bəzən bir az sirli.