Bülletenlər nə vaxt göndərilir?

Ticarətdə olmayanlar üçün bu, aksesuar mövzusu kimi görünəcək, lakin sual həmişəkindən daha isti və aktualdır: xəbər bülleteni hansı günlərdə və hansı vaxtda göndərilməlidir?

Əvvəlki məqalələrdə bunun nə olduğunu gördük e-poçt marketinqi, nə üçündür və əsas elementləri nədir xəbər bülleteni yazmaq hansı ehtiyatla müalicə edilməlidir. Başlığın hər şey olmadığını, demək olar ki, başa düşdük və kifayət qədər inandırıcı titullar əldə edə bilsək, artıq işin yarısını görmüş olacağıq. Bu gün göndərmə əməliyyatının bütün uğuruna, hətta çox təsir edə biləcək başqa bir dəyişən haqqında danışacağıq: vaxt.

E-poçt marketinqi korporativ ünsiyyətin ən təsirli və mürəkkəb strategiyalarından biridir və onun düzgün yerinə yetirilməsi üçün çoxlu təcrübə, internetdə yazı ilə tanışlıq, bəzi messianik rituallar, uğurlar və ən nəhayət, bir qeyri-adi vaxt.

Gəlin, əziz bir dostunuzu misal çəkək. Bu dostu həqiqətən sevirsən. O, sevgilidir və siz bir-birinizi çoxdan tanıyırsınız. Bu həqiqət dostunuz iş günü səhər saat dörddə evinizə girməyə qərar verdikdə və ya hər dəfə qız yoldaşınızla nahar edərkən sizə zəng vuraraq, işinizi yaxşılaşdırmaq üçün “5 ən yaxşı vasitə”nin nə olduğunu bildirdikdə şübhə altına alına bilər. səhifədəki SEO”. – Səncə, vaxtıdır, Alberto? Xəbər bülleteni o qədər də müdaxilə etməsə də, bütün yaxşı dostların etdiklərini etməlidir: həmişə orada ol, amma lazım olan zamanda və bizə lazım olan məlumatla çat.

Müştəri başlığa cəlb olunmaq üçün ən yaxşı psixi vəziyyətdə olmalıdır, e-poçtu açmağa vaxt tapmalı və düzgün planetar düzülmə ilə, bəlkə də onun məzmununu oxuya bilməlidir.

Beləliklə, başlıqdakı sual: xəbər bülleteni nə vaxt göndərilməlidir? Hansı günlərdə? Nə vaxt?

Açılış və göndərilmə dərəcəsi

Statistika göstərir ki, xəbər bülleteni göndərilməsinin nəticələri daha yaxşıdır ilk dəfə göndərilir, bütün açılışların təxminən 25%-ni təşkil edən açılış dərəcəsi ilə. İkinci saatda faiz 10%-ə, sonra üçüncüdə 6%-ə və s. dərin heç nəyə qədər enir. Xəbər bülleteni alındığı andan bütün həyat dövrü, əslində, ən çoxu 2-5 gündən çox çəkmir. Bu məlumatlara baxdıqda, göndərmə vaxtının niyə bu qədər vacib olduğunu başa düşmək çox vaxt çəkmir və geniş sınaq tələb edir.

Bəs onda bu mübarək xəbər bülleteni nə vaxt göndərməli olduğumuzu bizə deyirsiniz, ya yox? Cavab, həmişə ünsiyyət dünyasında olduğu kimi, ondan asılıdır. Bu, hədəfinizin kim olmasından, poçtun mövzusundan və sizə cəlb etmək istədiyiniz diqqət növünə görə dəyişən bir çox digər amillərdən asılıdır.

Hədəfin yaşı belə göndərmə əməliyyatının effektivliyinə təsir göstərir: tələbə poçt qutusunu təxminən 12-də açır, yetkin işçi isə onu səhər saat 9-da açır və gün ərzində, xüsusən də o, poçt qutusunda işləyirsə, ona nəzarət edir. sizinlə əlaqə saxlayın.

Orta hesabla deyə bilərik ki, xəbər bülleteni göndərmək üçün optimal vaxt səhər saat 9-10 və ya günorta 12-15 arasıdır. həm də və hər şeydən əvvəl hədəfimizə, istinad nişinə və geniş sınaq və səhv fəaliyyətinə əsaslanan araşdırmaya əsaslanır. Bəziləri deyirlər ki, müxtəlif göndərmə mövzuları üçün xüsusi vaxt intervalları var: məsələn, Kissmetrics araşdırması səhər saat 6-dan 10-a kimi restoranlarda və ya canlı tədbirlərdə promosyonların göndərilməsinin məqsədəuyğun olduğunu iddia edəcək, xəbərlər isə 10-dan 15-ə kimidir. güclənir. Bu məlumatlar hər bir əlaqə siyahısının özünəməxsus olması və əgər yaxşı işləmisinizsə, yüksək profilli olması sadə bir faktdır: bu o deməkdir ki, sizdən daha yaxşı tanış ola biləcək heç kim yoxdur. müştəriləriniz, onların vərdişləri və üstünlükləri. Kiminlə məşğul olduğunuzu bilməyənlər tərəfindən şərtlənməyin, lakin sağlam bir skeptisizm dozası ilə vaxtların göndərilməsi ilə bağlı dəqiq məlumatı götürərək məsləhət alın.

Bununla belə, hamı bir məsələdə razılaşır: xəbər bülleteni axşam saat 22-dən səhər 6-ya kimi, hamı çox yorğun və ya yuxuya getdiyi zaman dərhal reaksiya verə bilməyəcək qədər göndərilmir. Ya da ümumiyyətlə buna reaksiya verə bilmək. Qoy yatsınlar, hey.

Biz vaxtı bilirik: bəs gün?

Geniş şəkildə desək, marketinq dünyası bununla razılaşır venerdì xəbər bülleteni göndərmək üçün ən yaxşı gündür. eMarketer-ə görə, onlar da pis deyillər çərşənbə və cümə axşamı. Qaçınılması lazım olan gün isə bazar ertəsi günüdür, çünki bir sözlə, həftə sonunun əlçatmaz bir arzu kimi göründüyü növbəti həftə sonu hadisələri haqqında kim oxumaq istəyər? Şənbə və bazar günlərindən də qaçmaq lazımdır, çünki o vaxt insanlar kompüterdən uzaqlaşır və real dünyada daha çox vaxt keçirirlər.

Statistika həmçinin bildirir ki, e-poçtlar üçün ən sıx gün çərşənbə axşamıdır. Bu o deməkdir ki, hər çərşənbə axşamı biz çox güman ki, tam oxuya bilməyəcəyimiz çoxlu məktublar alırıq: buna görə də ondan qaçmaq daha yaxşıdır.

Artıq izah etdiyimiz kimi, hər bir xəbər bülleteni istifadəçi bazası fərqlidir və müxtəlif ehtiyaclara cavab verir, bu da göndərilən mövzuya görə dəyişir. Buna görə vaxtların, mövzuların və günlərin intensiv sınaqları ilə məşğul olmaq çox vacibdir. Nəyin bəyənildiyini və nəyi unutmağın daha yaxşı olduğunu başa düşmək üçün diqqətlə təhlil edilmək üçün əldə edilən məlumatlar əvvəlki poçt göndərişləri ilə əlaqələndirilməlidir.