Kopirayterlik, yəqin ki, müştərilər tərəfindən marketinqin ən az nəzərə alınan aspektlərindən biridir. Marketinq kommunikasiyasının mətnləri yaxşı planlaşdırmadan və tərtib etmədən də çox yaxşı işləyə biləcəyi və yalnız müştərinin öz məhsullarını satmaq üçün lazım olan konsepsiyaları kağız və ya videoya yerləşdirə biləcəyi haqqında geniş yayılmış fikir var. Bununla belə, hər bir özünə hörmət edən uğurlu reklam kampaniyasının arxasında eyni dərəcədə bacarıqlı Art Direktorla sıx əməkdaşlıq edən, milli və beynəlxalq kampaniyalardan danışırıqsa, ümumiyyətlə, böyük bir kopirayter dayanır. Böyük nüsxə ümumiyyətlə İncəsənətin sağ qoludur və onunla birlikdə strateji planlaşdırmanı, media planlamasını (bu təntənəli naməlum) və bütün kommunikasiya kampaniyasının başlığını müəyyən edir. Sonradan nüsxə kiçik nüsxəyə mətnin məzmununu müəyyən etməyi tapşırır xəttin altında (BTL).

Başlığın mənası haqqında hər şey çox vaxt yersiz yazılıb. Doğrudan da, tanınmış bir “veb marketinq” mütəxəssisinin saytında oxudum ki, bu, bir səhifənin başlığıdır. Bəli, deyək ki, təqribən... çox uzağa götürsək... bəlkə də bu aspektlərdən biridir. Başlıq əslində aktualdır anlayış şüarla əhatə olunmuş və bütün əsas ünsiyyəti rədd edən. Qael dilindən alınan və iki sözdən ibarət olan şüar sözünün etimologiyası da maraqlıdır: şlam İngilis dilindən tərcümədə "ruh çoxluğu"E qeyr  bunun mənası nədi"qışqırmaq", bu, əvvəlcə Dağlı Keltlərin döyüş fəryadı idi.

Sektorda başlıq da kimi digər təriflərlə birləşdirilir iddia, slogan, başlıq, başlıq, əsas xətt, ödəmə  lakin onlar düzgün olmayan təriflərdir.

Məlumatınız üçün, həmçinin, radio, televiziya və iri miqyaslı qəzetlər kimi ənənəvi mediada strateji planlaşdırma və ya mütəşəkkil və birgə ünsiyyətə istinad edilir. xəttin üstündə. Digər tərəfdən, BTL və ya altındakı xətt birbaşa müştəri hədəfinə aid olan bütün marketinq fəaliyyətlərini müəyyənləşdirir və buna görə də biz danışırıq. Birbaşa marketinq və ya İctimaiyyətlə əlaqələr ya da tədbir sponsorluqları və hər cür təşviqat fəaliyyəti klassik, lakin çox təsirli ağız sözünə qədər. Bilirsiniz, hətta sosial şəbəkə, bəziləri nə deyir sosial media marketinq, daha doğrusu rəqəmsal dünyada olan fəaliyyətlər "ağızdan ağıza onlayn” xəttin altındakı hissədir. Məzmun marketing e Sosial Media Marketing, ilə səhv salmaq olmaz Sosial qayğı, xəttin altındakı hissədir.

Bütün bunları başa düşmək çox sadədir. Marketinq kommunikasiyası, daha doğrusu reklam dünyası çox mürəkkəb dünya deyil, mürəkkəb bəli, mürəkkəb yox. Ancaq bu rəqəmsal dövrün gəlişinə qədər doğru idi. Orada digital transformasiya bu peşəni təkcə mürəkkəb deyil, həm də son dərəcə mürəkkəb etmişdir.

Əgər ənənəvi planlı və mütəşəkkil marketinq kommunikasiyası hələ də böyük kommunikasiya agentliklərinin səlahiyyətindədirsə, məsələn, Armando Testa, Saachi & Saachi bu gün Publicis Group, JWT və buna görə də KOM-lar üçün asanlıqla əlçatan deyil, çünki kifayət qədər böyük illik büdcələr tələb olunur (lakin onlar sıxılırlar), rəqəmsal transformasiya kommunikasiya proseslərinə girişi aşağıya doğru sıxışdırdı və buna görə də bəli geniş yayılmış, həm də bir çox peşələri “vulqarlaşdırıb”. Əgər bu, bir çox üstünlüklər gətirdisə və gələcəkdə bir çoxlarını kommersiya operatorlarına gətirəcəksə, əlbəttə ki, bir çox mənfi cəhətlər də var, ilk növbədə geniş yayılmış aşağı peşəkarlıq səviyyəsi (həmçinin əmək haqqının aşağı olması səbəbindən) və buna görə də tez-tez şübhə doğuran effektivlik. rabitə fəaliyyətləri haqqında.

Axı, veb sayt üçün 5000 avro ödəmək üçün mübarizə aparan bir şirkətin "rəqəmsal" bazarın təklif ediləcək kommersiya təklifini başa düşə bilib-bilməyəcəyini başa düşmək üçün bir sorğu mütəxəssisinə pul ödəyə bilməsi ağlasığmazdır. və ya şirkət profili. Beləliklə, qürurla gəlib sizə "Mətnləri verəcəyik" deyən müştəri olduqca yaygındır. Siz həftələr, sonra aylar gözləyirsiniz və nəhayət, iki mənalı düşüncəni bir araya gətirməyə adət etməyən bir uşağın yazdığı 3-cü sinif essesini qeyri-müəyyən şəkildə xatırladan bir şey gəlir. Bu halda mənim sualım dağıdıcıdır: "Bəs siz potensial müştərilərinizlə belə danışırsınız?". Bu sualı verdiyim adamın gözlərində gördüyüm çaşqınlıq hissi o zaman varlığın dözülməz yüngüllüyünün nümayişidir. vay.

Sonra, bir az daha “bacarıqlı” olan, amma bir qədər də azacıq bir müştəri var ki, yazdıqlarını oxuduqdan sonra sənə zəng edərək, yazdıqlarının onu mükəmməl təmsil etdiyini söyləməkdən məmnunluq duyur. Budur, çox təəssüf ki, heç nə başa düşmədi! Bir nüsxə müştəri üçün yazmır! Keçmiş zamanların xatirəsinə bioqrafiya deyil! Kopirayter müştərinin müştəriləri üçün yazır! Biz belə bir şüardan istifadə edirik (və bu bir şüardır): “Bizdən nə istədiyinizi gözləməyin, çünki biz həmişə müştərilərinizin sizdən istədiklərini “yalnız” sizə verməyə çalışacağıq”.

Ancaq rəqəmsal əsrdə kopirayterlik də dəyişdi. Texnologiyalar, çox qısa reaksiya müddətləri, marketinq kommunikasiyasına getdikcə daha davamlı olan hədəflər, auditoriyanın qruplaşması, potensial auditoriyanın inanılmaz genişliyinə qarşı konsensusun qütbləşməsi kopiraytinq işini qəti şəkildə çətinləşdirir. Orta "seo-optimallaşdırılmış" html mətninin semantik olaraq Başlıq, Təsvir, Əsas Mətn və Fəaliyyətə Çağırışdan ibarət olduğu doğrudursa, nüsxə həyəcanlanmır, axırda biz izlənilən Başlıqdan danışırıq. Başlıq (həmçinin html-də mövcuddur, H1, H2, H3 və s. teqlərə baxın...), bədən nüsxəsi və gözəl ödəniş: tamamilə heç nə dəyişmir. Amma yox, çox dəyişir. Ənənəvi marketinq yazısında surət yalnız bir auditoriyanı nəzərə almalıdır; rəqəmsal marketinq kommunikasiyasına həm də aktiv və mövcud olan və kommunikasiya fəaliyyətinin nəticələrinin effektivliyinə ciddi təsir göstərən həmsöhbət əlavə olunur: axtarış sistemi! 

Təbii ki, axtarış sistemlərinin insan yönümlü olmağa meylinin artması doğrudur, nüsxənin yaradıcılığını artırmaqla onu texnoloji məhdudiyyətlərdən müəyyən mənada azad edə bilər, lakin bu faktı nəzərə almadıqda onu günahlardan təmizləmir. yazdıqları hələ də görünürlük gətirməlidir. Seksual olmaq, sörfçünü necə inandırmaq, cazibədar etmək, aldatmaq vacibdir, lakin yazdıqlarınızı mümkün qədər çox ziyarətçi üçün görünən etmək eyni dərəcədə vacibdir və görünürlük demək olar ki, heç bir yaradıcı komponentə malik deyil, yalnız texnologiyaya malikdir.

Sizin istedadınız varmı? Yazmaq və həqiqətən özünüzü öhdəsinə götürmək istəyirsiniz və kopirayter kimi iş tapmaqda maraqlısınız? Bilirik ki Jooble-da iş tapa bilərsiniz !