Veb saytınız üçün açar sözləri necə seçmək olar

"Dünyanı xilas etmək üçün cəmi bir saatım olsaydı, problemi yaxşı müəyyənləşdirməyə 55 dəqiqə, həllini tapmağa isə 5 dəqiqə sərf edərdim.” - Albert Eynşteyn

Yeni bir veb layihəyə yaxınlaşarkən, etdiyimiz səhv, bir az təsadüfi bir şey etmək, bəlkə də, dəqiq bir yol olmadan, rəqabətin nə etdiyinə və necə etdiyinə baxmaqdır. ildən marketinq qavrayış prinsipi ətrafında fırlanır, lazımi SEO analizini belə etmədən, fikrimizcə ən güclü olan rəqibi və ya rəqibləri təhlil edirik. Lakin bu o demək deyil ki, onlar SEO tərəfində yaxşı işləmişlər və onlara əməl etmək üçün bələdçilərdir.

Haqqında danışılmasına və hətta çoxlu deməliyəm baxmayaraq, orada olan veb-saytların 80%-dən çoxunun ilkin təhlillə bağlı problemləri varvə ya müəyyən etmək üçün edilməsi lazım olan bütün addımlar veb saytınızın strukturu, həm iyerarxiya, həm də açar sözlər baxımından. Açar söz termini SEO-ların adətən istifadə etdiyi və indiyə qədər ümumi dildə olduqca dəb halına gələn bir sözdür, lakin əvvəllər qeyd edildiyi kimi, haqqında danışılmasına baxmayaraq, hər şey kifayət qədər nəzəri və qeyri-müəyyən olaraq qalır.

Google indi xeyli irəlidədir, deyilir ki, "insan yönümlü”, buna görə də yalnız açar sözlər və onları necə seçmək barədə danışmaq SEO-nun işini çox xırdalaya bilər. Bununla belə, bütün dizayn və proses işlərini kompleks şəkildə təhlil etmək və həll etmək lazım olduğunu nəzərə alaraq, veb layihəsi üçün açar sözlər seçimi çox fundamental mövzu olaraq qalır.

Açar sözlər seçməkdə əsl problem nədir?

Bildiyimiz kimi açar sözlər hamısı eyni deyil və onların yanlış seçilməsi mühüm strateji səhvlərə gətirib çıxarır. Adətən iki səhv olur: birincisi açar sözləri seçin o onlar lazım deyil. Xidmət etmirlər, niyə də olmasın onların axtarış həcmi var və əgər onların axtarış həcmi yoxdursa, heç kim onları axtarmayacaq, saytın ümumi trafikini sıfıra olmasa da minimuma endirəcək. İkinci səhv kontekstlidir: Kontekst Google-un veb saytınızı anlaması və sıralaması üçün oyunda olan çox vacib dəyişənlərdən biridir müəyyən bir mövzu daxilində. Mənsub olduğunuz konteksti nə qədər gücləndirsəniz, Google-un vebsaytınıza münasibəti bir o qədər yaxşı olar (Mən indi sizə dedim ki, marketinq qavrayış oyunudur, Google isə insan yönümlüdür...). Sonra bəli, əlbəttə ki, texniki tərəf, SEO Auditi və s. lakin bunlar ikinci dərəcəli addımlardır: düzgün strategiya ilə başlamasanız, texniki tərəfə keçə bilərsiniz...

Problemin həllindən deyil, problemdən başlayın

İndi sizə illər əvvəl başıma gələn çox sadə bir misal verim. Bel ağrısını aradan qaldırmaq üçün müalicəvi məhsullar satan bir oğlan mənimlə əlaqə saxladı. O, işi SEO-da yerinə yetirmişdi, burada açar sözləri seçmişdi, o cümlədən "bel terapiyası, bel baxımı, bel ağrısı müalicəsi”. Bu bəy saytın görünməməsindən gileylənmədi, çünki əksinə, yüksək vəzifələrdə idi, amma heç kimin onunla əlaqə saxlamaması. Gəlin görək bu sözlərin axtarılıb-axtarılmadığına baxaq:

Bu, faydasız olan açar sözlərin tipik nümunəsidir, çünki yerləşdirilməsi sadə olsa da, əslində heç kim onları axtarmır.

Lakin bu halda, Google bizdən çox irəlidə olmaqla, terminləri ən uyğun kontekstdə əlaqələndirməyi və təsnif etməyi bacarır, bu açarın həmin mövzuya aid hər şeyə bənzədiyini bizə göstərir, necə hərəkət edə biləcəyimizi və necə hərəkət edə biləcəyimizi anlamağa imkan verir. axtarış şərtləri ilə əsaslandırmaq.

Belə axtarır "arxa terapiyaTəqdim olunacaq nəticələr bunlar olacaq:

Artıq gördüyünüz kimi, Google nə danışdığımızı başa düşmək üçün bizə böyük kömək edəcək, çünki tamamilə yanlış açar sözə baxmayaraq, o, həmin açarda gizlənən axtarış niyyətini ələ keçirməyi bacarır.

Ancaq bunun necə həyata keçirildiyinə daha yaxından nəzər salaq my-personaltrainer.it

ilk növbədə hörmətli açar söz seçdilər "bel ağrısı vasitələri” hansı həcmi yoxlamağa getsək, Google-ın bizə verdiyi həcmi

və üstəlik, məzmun elə qurulmuşdur ki, əsas açarın özünə məxsusluq kontekstini gücləndirən bütün müxtəlif korrelyasiyaları vurğulayır.

və cildlərə nəzər saldıqda bunu görürük

Açar sözlərin seçimi və çətinlik göstəricisi üçün hansı meyardan istifadə etmək lazımdır

Açar sözlər seçərkən həmişə həcm və çətinlik arasında düzgün kompromis meyarından istifadə edin. Səsiniz yüksəkdirsə, lakin çətinlik dərəcəsi yüksəkdirsə, bu sözü yerləşdirməklə bağlı probleminiz ola bilər, daha doğrusu, bu mümkün deyil, amma həqiqətən çox vaxt tələb edir. "Əvvəlcə pəncərədən, sonra qapıdan daxil olun” köhnə SEO-nun bir cümləsini oxudu, lakin konsepsiya çox sadədir: saytınızın kontekstini yaratmaq və gücləndirmək üçün özünüzü daha sadə və daha sürətli yerləşdirə bilmək üçün daha az həcmli açar sözlərdən istifadə edin. Google gözləri və yavaş-yavaş, yavaş-yavaş ən çətin düymələri belə dırmaşmağı bacaracağını görəcəksiniz.

Həmişə quru açar sözlər deyil, əsas ifadələrdən istifadə edin, çünki sonuncular yüksək axtarış həcminə malik olsalar da, mövqe baxımından xüsusilə mürəkkəbdirlər və yetkinləşə biləcəyiniz yeganə şey sizin və müştərinizin məyusluğudur.

Açar sözün çətinlik dərəcəsini başa düşmək üçün siz seozoom və semrush kimi peşəkar vasitələrdən istifadə etməlisiniz, lakin hətta pulsuz versiyada onlar açar sözün çətinliyi haqqında çoxlu faydalı məlumatlar verir.

Açar söz cannibalization problemi

Açar sözlər arasında cannibalizasiya, əsasən, saytın adekvat strukturu olmadıqda və hər şeydən əvvəl daxili bağlantılar olduqda baş verir. Əslində, elə hərəkət etmək lazımdır ki, Google eyni səhifənin fokus düyməsinə bağlı olan əsas səhifəni sadə və axıcı şəkildə müəyyən edə bilsin. Əgər bu cür iş baş tutmazsa, Google özü həmin açar söz üçün hansı səhifənin vacib olduğunu başa düşmək üçün həqiqətən mübarizə aparır və bu yolla ikinci dərəcəli olduğuna inandığımız səhifələrə üstünlük verməyə meylli olacaq, lakin məhz strukturu başa düşə bilmədiyi üçün izləyin. Əslində, biz axtardığınız məhsula daha yaxın olan alt kateqoriyalardan daha yaxşı yerləşdirilən kateqoriya səhifələrini tapa bilərik (elektron ticarət işi); və ya müəyyən bir xidmətin səhifəsindən daha çox görünməyə davam edən blog məqalələri (institusional sayt vəziyyətində). Təəssüf ki, açarlar arasında cannibalizasiya problemi mövcuddur və daha çox gənc saytlarda rast gəlinir, burada brendlər və güvənlər hələ körpəlikdədir.

nəticə

Açar söz seçimi işinə yaxınlaşmazdan əvvəl sizə biznesinizin güzgüsündən başqa bir şey olmayan veb saytınızın strateji aspektini çox yaxşı təhlil etməyi təklif edirəm. Əgər biznesinizin əsas etibarilə təklif edə biləcəyi heç bir şey yoxdursa, açar sözlərə vaxt ayırmaq faydasız olur, hansı ki, metod kimi xüsusilə cəlbedici görünsə də, sizə müəyyən nəticələr verəcək kimi görünsə də, uzun müddətdə bu sizi çox uzağa getməyə vadar etməyəcək, əksinə. .. Bununla əlaqədar olaraq, sizi İnnovando məqaləmizi oxumağa dəvət edirəm bazarda yerləşdirmə (bu ilə heç bir əlaqəsi yoxdur axtarış motorlarında yerləşdirmə).