Brend loqosu: qazanc və institusional loqo

Orijinal, müasir... təkrarolunmaz brend üçün beşinci addım!

Bu sütunun son təhlilində ümumiyyətlə dizayn haqqında danışdığımız brendə diqqət yetirmişiksə, bu diqqət mərkəzində olacağıq tək və yeganə loqo brendinqi, yəni institusional loqotip və qazanc. Niyə bir aspektə bu qədər əhəmiyyət verilir?Cavab olduqca intuitivdir: loqo çoxları arasında detal deyil (e-poçt ünvanı və ya veb-saytın URL-i ola bilər). Loqo brendin özüdür, onun ruhudur, mahiyyətidir. Bir şirkəti insan orqanizmi ilə müqayisə etsək, loqo üz ola bilər! Bir sözlə, bir Facebook səhifəsinin, bir xəbər bülleteni, açılış səhifəsi və hətta Instagram və ya Twitter profilinin uğuruna töhfə verən həlledici bir mövzudan danışırıq.

Sosial şəbəkədən tutmuş xüsusi məqalədə gördüyümüz brend strategiyası alətlərinə qədər loqo biznes həyatının hər yerində özünü göstərir. Onun əhatə dairəsini anlamamaq çətindir, potensialını qiymətləndirməmək risklidir. Əvvəldən fərqli loqodan imtina ictimaiyyət tərəfindən nəzərə alınmamaq kimi ciddi risklə üzləşmək deməkdir. Əksinə, qalib loqotipi nümayiş etdirmək ağıllı və uzaqgörən bir hərəkətdir ki, bu da həm onlayn, həm də oflayn olaraq markanın imicini və nüfuzunu yavaş-yavaş formalaşdırmağa kömək edir. Beləliklə, diqqəti hara cəmləyəcəyinizə baxaq səhv etməmək və qiymətli vaxt və resursları sərf etməmək üçün.

MINIMALIST? TEXNOLOJİ? GƏNCLƏR? DAVAMLI?

Brendiniz hansı dəyərləri özündə cəmləşdirir? Hansı üslubu çatdırmaq istəyirsiniz? Hansı auditoriyaya yönəlib? Bu cür suallar loqotipin ilk layihəsini hazırlamaq üçün vacibdir (yaxud cari loqonun yenilənməsi prosesinə başlamaq üçün niyə olmasın). Yaşlı tamaşaçıya özünü təqdim etmək başqa, həmsöhbət kimi gənclərin olması başqa şeydir. Veb-yönümlü biznesi idarə etmək bir şeydir, avtomobil və kommersiya avtomobil salonunu idarə etmək bir şeydir. Və s sonsuza qədər. Diqqət çəkən məqamlara nəzər salsaq işimizlə əlaqədar olaraq, bir çox dəyişənlərin iştirak etdiyini və hər birinin qalib loqonun yaradılmasına özünəməxsus şəkildə təsir edə biləcəyini kəşf edəcəyik. Əmanət etdiyimiz qrafik dizayner və ya veb agentliyi ilə birlikdə işimizlə bağlı əsas cavabları kağız üzərində qoymağa çalışırıq. Tədricən biz loqotipimizi necə eskiz edəcəyimizi və inkişaf etdiriləcək ilk modeli əldə edənə qədər onu dəqiqləşdirməyi öyrənəcəyik. Bu nöqtədə... biz yenidən başlaya bilərik ikinci, üçüncü və dördüncü loqo dizayn edin, hər dəfə yeni alternativləri və forma və rəng birləşmələrini araşdırır.

ÖDƏNİŞİN ROLU, LOQONUN SƏSİ (VƏ BRENDİN)

Nə qədər təsirli olsa da, qrafik və ya veb-dizaynerin ağlından doğan loqo heç vaxt mətn mesajı göndərə bilməyəcək. Bunu etmək üçün, təəccüblü deyil, bir ödəmə, bir növ var şüar və ya qısa ifadə ki, loqonun özünü görünüşlərində müşayiət edir. O, yuxarıda, aşağıda, yanında görünə bilər, lakin heç vaxt loqotipi əvəz etməyəcək. Ödəniş, loqonu aşağılamamaq və ya əksinə, onu kifayət qədər gücləndirməmək üçün həddindən artıq məlumatlılıqla istifadə edilməli olan əlavə bir loqo markalama vasitəsi olaraq qalır. Mükəmməl qazancın xüsusiyyətlərinə aşağıdakılar daxildir:

  • qısalıq: qazanc qısa olmalıdır, iki və ya üç söz kifayətdir (Apple tərəfindən fərqli düşünün, Sadəcə Nike tərəfindən edin və s.)
  • çağırış: qazanc təsvir etməməli, ancaq hissləri, duyğuları, əhval-ruhiyyəni oyatmalıdır
  • yaddaqalanlıq: qazanc yadda saxlamaq asan olmalıdır
  • universallıq: qazanc müəyyən dövr və ya müəyyən ərazi ilə məhdudlaşan təbiətinə görə müvəqqəti və coğrafi sərhədlərdən ayrılır.
  • orijinallıq: qazanc müasir olmalı və dövriyyədə olan hər hansı digər gəlirdən fərqlənməlidir

Loqoya qazanclı səs vermək brendə səs vermək və onu daha fərqli xüsusiyyətlərlə zənginləşdirmək deməkdir. Doğrudur: qazanc əldə etmək məcburi deyil və milli və beynəlxalq biznes mənzərəsində loqosu olmayan bir çox marka nümunələri var (Tesla-dan Paypal-a qədər). Bununla belə, qazanc əldə etmək qərarı o dərəcədə həlledici ola bilər ki, marka tək başına bunu edə bilməyəcək. potensialınızdan maksimum istifadə edin şirkətin özünün.

LOQONUN YARADILMASINI KİMƏ GÜVƏNMƏLİ

Kifayət qədər incə bir əməliyyat olsa da, reklam kampaniyalarına və ya sosial mediaya investisiyaların lehinə loqo yaradılması çox vaxt diqqətdən kənarda qalır. Bununla belə, prioritetlə düşünmək və vaciblik sırasına görə hərəkətlərin siyahısını müəyyən etmək lazımdır. Orijinal və cazibədar loqo olmadan ictimaiyyətin qəlbini fəth etmək daha çətin olacaq, onda tapmaq üçün pul xərcləmək nəyə lazımdır? Əvvəlcə ad, loqo və hər hansı bir qazanc haqqında düşünək, və yalnız ikinci anda, hətta qısa bir zamanda, marketinqə diqqət yetirək. Gözləntilərə cavab verən bir loqo yaratmaq üçün biz agentliyə daxili və ya müstəqil ixtisaslaşmış qrafika və veb-dizaynerlərə etibar edəcəyik. Brend reputasiyasına həsr olunmuş son fəsildə izah edəcəyimiz səbəblərə görə, biz başqasının loqosunu "yenidən tənzimləməməyi" və nəzərdə tutduğumuz qazancın artıq başqası tərəfindən istifadə edilib-edilmədiyini diqqətlə yoxlamağı məsləhət görürük. Komandamız daxilində müştərinin ehtiyaclarına uyğun olaraq loqo və qazanc dizaynını həyata keçirə bilən bacarıqlı mütəxəssislərimiz var: əgər sizin də bu xidmətə ehtiyacınız varsa, etməli olduğunuz hər şey sorğunuzu bizə e-poçt və ya əlaqə forması vasitəsilə göndərin. İndi bundan yararlanın!

Layihə Təlim