Brendləşmə və yenidən brendinq: brendinizi necə həyata keçirmək olar

Brend yerləşdirməsindən brendinq reputasiyasına, ideyadan müvəffəqiyyətə qədər

Brendinq və rebrendinq anlayışları artıq daxil olub insayderlərin ümumi dilində, yəni bizim kimi rəqəmsal layihələrin təşviqi və inkişafı ilə tam zamanlı məşğul olanlar. Mövzu ünsiyyət, reklam və ya sosial media qədər araşdırılmağa layiqdir. Əslində brendinq brendin imicinə, onun şəxsiyyətinə, onu təsvir edən və internetdə ictimaiyyətin gözündə təmsil edənə aiddir (təkcə yox). Bir sözlə, ən kiçik elektron ticarətdən tutmuş ən böyük informasiya portalına qədər hər kəs üçün fundamental mövzudur. Müştərilərimizin transversal olduğunu nəzərə alaraq və müxtəlif sektorlarda fəaliyyət göstərir, biz hesab edirik ki, blog oxucularına və bizi izləyənlərə brendinq və onun ətrafında fırlanan hər şeyə xüsusi diqqət yetirməyi təklif etməyin vaxtı çatıb.

Buna görə də, biz materialı müxtəlif formalara bölmək qərarına gəldik, o qədər də ümumiyyətlə brendləşdirmə ideyasını deyil, daha çox onun bir çox cəhətlərini təhlil edərək. markanın ifadə edə biləcəyi dəyər və güc rəqəmsal və oflayn bazarda. Önümüzdəki həftələrdə bu sahələrin hər birinə tam bir məqalə həsr edəcəyik, bu məqalə daha sonra üçüncü elektron kitabımızın bir fəsli olacaq. Beləliklə, brendinqin qəbul edə biləcəyi konfiqurasiyalara və vitrin saytları, bloqlar, onlayn qəzetlər və digər vəziyyətlərdə brendinq və rebrendinqin müxtəlif formalarını hansı aspektlərdən fərqləndirdiyini bir-bir görək. Prioritet olmadan heç bir xüsusi ardıcıllıqla davam etməyəcəyik: öz nöqteyi-nəzərimizdən hər bir parça bir markanın uğuruna bərabər töhfə verir.

Brendin yerləşdirilməsi: brendin mövqeyi

Bilmək lazım olan ilk termin markanın yerləşdirilməsidir, çox güman ki, "marka yerləşdirmə" kimi tərcümə edə biləcəyimiz bir düstur. Bir brendi yerləşdirmək nə deməkdir? Bir sözlə, bu, bir şirkət və ya bir məhsulu müəyyən bir işıqda təqdim etmək, bu şirkətin və ya məhsulun rəqabətlə müqayisədə faydalı və güclü tərəflərini (əsl və ya ehtimal olunan fərq etməz) qiymətləndirmək deməkdir. Parlaq bir misal göstərmək üçün enerji içkiləri bazarı içkilərlə doludur, lakin səhnədə üstünlük təşkil edən və bu titulla öyünə bilən yeganə alternativ Red Bull olaraq qalır. Məhz Red Bull illər əvvəl bazarda "sizə qanad verən enerji içkisi" kimi yer verdi. O bunu necə etdi? Növbəti məqalədə öyrənəcəyik!

Brend identikliyi: brendin kimliyi

Brendin yerləşdirilməsi bir markanın bazarda yerləşdirilməsi prosesidirsə, brend kimliyi eyni markanın istehlakçıların gözündə qəbul etdiyi şəxsiyyətə uyğun gəlir. Brendin identifikasiyası onun vizit kartıdır, yəni son dərəcə diqqətli və ardıcıllıqla mövcud olan müxtəlif elementlərin yığılması nəticəsində əldə edilən imicdir. Əsas elementlər arasında adı (yəni brendin adıdır), şüarı, loqo və rəngləri, vizyonu və missiyasını, qablaşdırmanı və sözdə şirkət tarixini qeyd edirik. Brend identikliyini inkişaf etdirmək incə, lakin əsas addımdır. Lazım gələrsə, təravət və müasirliyə zəmanət vermək üçün və ya bəlkə də başqa dəyərlərin və digər dinamikanın mövcud olduğu xarici bazara daxil olmaq kimi əhəmiyyətli tədbirlərə uyğun olaraq bu addım illər sonra tamamilə və ya qismən təkrarlanmalı olacaq. Biz restylinqə davam etdikdə yenidən brendinqdən və ya brendin yenidən tərifindən danışa bilərik.

Brend strategiyası: tanıtım strategiyaları

Hər bir marka istənilən nəticələrə nail olmaq üçün faydalı olan şəxsi strategiyaya əməl edə bilər. Bir marka üçün işləyən digəri üçün işləmir və landşaft dəyişərsə, müəyyən kontekstdə işləyənlər işləməyə bilər. Nəticə etibarilə ən doğru brendinq strategiyası müəyyən bir zaman intervalında marka tərəfindən istifadə edilən tanıtım strategiyaları toplusu kimi görünür. Bu strategiyalara məzmun marketinqi, video istehsalı, sosial media idarəçiliyi, tədbirlərin təşkili, partizan marketinqi və ictimaiyyəti həyəcanlandırmaq, ağızdan gələni qidalandırmaq, müştəriləri saxlamaq, fanat bazasını artırmaq və satış yaratmaq üçün faydalı ola biləcək hər şey daxildir. Hədəfin və cəlb olunan çoxsaylı dəyişənlərin dəqiq təhlili brend strategiyasını həyata keçirmək üçün vacib şərtdir.

Il Brend dizaynı: brendin qrafikası və təsviri

Veb agentliyi ilə və ya sadə bir broşüranın yaradılması kimi hər hansı bir kommunikasiya layihəsi ilə məşğul olan hər kəs mütləq qrafika və dizaynla razılaşacaqdır. Bu, bir brend üçün həlledici məqamdır: əgər vizual komponenti aradan qaldırsaq, kimliyimizin və deməli, tariximizin əsas təməllərindən birindən imtina edirik. Red Bull misalına qayıdaraq, gəlin təsəvvür edək ki, bu brend onun tipik rəngləri (qabın mavisi və televiziya reklamları) və indi məşhur nağıl reklamlarını səciyyələndirən cizgi filmləri olmadan nə qədər az tanınır. Brend dizaynının məqsədi məhz brendi tipikləşdirmək və eyni zamanda ünsiyyəti homojen etməkdir. Bu baxımdan, koordinasiya edilmiş təsvirdən danışmağımız təsadüfi deyil ki, veb-saytdan tutmuş blanklara qədər hər şey eyni qrafik dizaynla, eyni rənglərlə, eyni şriftlə və s. ilə əlaqələndirilməli və təqdim edilməlidir.

Brend loqosu: qazanc və institusional loqo

Brend dizaynı qrafika və təsvirin daha çox aspektlərini əhatə edirsə, brendinq loqosu bunun əvəzinə brendi təmsil edən iki sütunu, bir tərəfdə qazanc və digər tərəfdən institusional loqotipi ehtiva edir. Bu iki sütun tez-tez əl-ələ verir, çünki veb saytından başlayaraq məhsulun qablaşdırılmasına qədər ehtiyac duyulan yerdə birlikdə görünürlər. Çox məşhur qazanc nümunəsi, Amerika ayaqqabı və idman geyim markasının loqosu olan qara fonda ağ vergül altında par excellence yerləşdirilmiş Nike-nin "Just do it" şüarıdır. Think Different əvəzinə Apple-ın qazancıdır, dünyanı təsvir edən və almanın stilizə edilmiş simvolu ilə birlikdə görünən iki söz. Düzgün qazanc tapmaq bir problemdir, lakin bahislərin çox yüksək olduğu aydındır.

Brend Reputasiyası: Brend adını müdafiə etmək

Brend təkcə düşünülməməli, yaradılmalı və təbliğ edilməməlidir: brend həm də müdafiə olunmalıdır. Məsələn, manipulyasiya edilmiş və ya kopyalanmış loqo ilə özünüzü tapmaq təsəvvür etdiyinizdən daha asandır. Bu səbəbdən brendin milli və beynəlxalq səviyyədə qeydiyyatı, brendlə əlaqəli domen adlarının alınması və digər brendinq reputasiyası tədbirləri hətta ən kiçik elektron ticarət saytları tərəfindən də lazımi qaydada nəzərə alınmalıdır. Plagiat və ya bloqdan pis rəylərin qurbanı olmaq böyük vaxt və ya hətta pul itkisinə səbəb olan hadisələrdir. Biz özümüzü müdafiə etmək üçün bu mənada həyata keçirilməli olan strategiyaları, eləcə də brendinqlə bağlı digər əvvəlki meylləri bu ilk əsas icmaldan sonra gələn məqalələrdə ətraflı şəkildə müzakirə edəcəyik. Onları qaçırmayın!

Təlim