Brend dizaynı: brendin qrafikası və imici

Brendinizə bədən və maddə vermək üçün dördüncü addım

Bu bölmədə biz brendin uğurunun əsaslandığı sütunlardan bəzilərini kəşf etdik. Biz brendin yerləşdirilməsi, brend identikliyi, brend strategiyası haqqında danışdıq... indi sualı həm qrafik, həm də vizual nöqteyi-nəzərdən araşdırmağın vaxtıdır, brendinq dizaynı mövzusuna toxunaraq. Əvvəlki arqumentlərə gəlincə, bu halda bizim bütün mümkün nəticələri tükətmək ehtirası yoxdur, əvəzində biz müzakirəni İsveçrə və ya İtaliyada yerləşən biznes üçün ən faydalı və ən maraqlı aspektlərlə məhdudlaşdırmağa çalışacağıq. spesifik sektora aiddir. Başlanacaq fərziyyə olduqca açıqdır: hər hansı bir şirkət özünü istehlakçıların ictimaiyyətinə təqdim etmək üçün müasir, inandırıcı və əlaqəli obraz.

Bu dəfə biz kimlikdən (dəyərlər, missiya, vizyon) və ya bazarda yerləşmədən (məhsulun istifadəçilər tərəfindən necə qəbul edilməsini istəyirik) danışmırıq. Gözümüz, - demək yerinə düşər ki, - bunun əvəzinə dizayna, o da dizayna töhfə verən elementlər toplusuna yönəldiləcəkdir. əlaqələndirilmiş təsvirin yaradılması ümidləri doğrultdu. Koordinasiya olunmuş görüntü deyəndə nəyi nəzərdə tuturuq? Nə çox, nə də az, biz müxtəlif qrafik elementlərin cəminə və xüsusən də onların son istifadəçiyə necə təqdim olunduğuna istinad etmirik. Brend dizaynı üzərində işləmək sahəyə transvers biliklərin qoyulması deməkdir brendin yaradılmasına və ya restylinqinə yönəlmişdir onun qrafik dizaynına gəldikdə. Odur ki, önəmi o qədər də ayrıca diqqətə layiq olan loqo haqqında fikirləşək, növbəti, amma məhsulların qablaşdırılması, xəbər bülleteni qrafikası, Facebook səhifəsinin üz qabığı haqqında da düşünək... Hazırdır. getmək?

RƏNGLƏRDƏN Şriftlərə: BRENDİNG DİZAYNININ BLOKLARI

Brend dizaynı bir qığılcımdan, bir intuisiyadan, sahibkarın və ya qrafik dizaynerin və ya etibar etdiyi agentliyin məlumatlılığından gəlir. Prinsipcə bunlar var: rənglər, formalar, loqotipi müşayiət edən hərflər... Google dedikdə ağlımıza qırmızı, mavi, yaşıl və sarı rənglərin birləşməsi gəlir, Red Bull haqqında düşünsək mavi və metalik rənglər var. boz və s. üçün Nike (qara və ağ), Ferrari (qırmızı, sarı və qara), Airbnb (qırmızı və ağ) və bir çox başqaları. Buna bariz nümunə futbol klublarını göstərmək olar, köynəklərin və klubun rəngləri ilə hər yerdə tanınan tam hüquqlu biznes. Bu, brendiniz üçün işləməlidir, həmçinin dizaynınızı dəstəkləyən şrift və qrafik elementlər üçün də işləməlidir (yenə: Nike-dan vergül, Ferrari-dən nallayan at, Google-dan G...). Sözsüz ki, bu çoxmillətli şirkətlər öz sektorlarında mükəmməlliyi təcəssüm etdirirlər, lakin özünü ən yaxşıya bağlamaq şüuru qüvvədə qalır. rənglərdən və qrafik detallardan faydalanın və onları yaddaqalan edin.

VEB DİZAYNDAN OFFLINE DİZAYNƏ... VƏ ƏKSİNƏ!

Əvvəlki paraqrafda qeyd etdiyimiz məşhur qığılcım bir insanın və ya komandanın təxəyyülündə yaranır, lakin sonra praktik seçimlərə və hərəkətlərə çevrilməlidir. Harada? Adətən qrafik və ya dizaynerin kompüterində və ya planşetində. Doğrudur: brendinq dizaynı, bu gün ilk növbədə veb dizaynı, üzərində qurulmuş bir peşədir rəqəmsal proqramlar və proqramlar müxtəlif təbiət və mürəkkəblik. Bu nəticə bir çox hallarda açıq-aşkar ziddiyyətlərə gətirib çıxardı, məsələn, vitrin sahəsi ilə fiziki satış nöqtəsi arasında yaranan məsafə: birincisi baxımlı və cilalanmış, ikincisi diqqətdən kənarda qalmış və onlayn çatdırmaq istədiyiniz görüntüdən uzaqdır. . Belə bir ehtimal baş verdikdə, şirkət daxilində və xaricində eyni duyğuları və eyni dəyərləri çatdıra bilməyən, nəticələrini ödəyən brenddir. Tipik bir ssenari, imic, tanıtım və sosial mediaya sərmayə qoyan, lakin otaqları və strukturu modernləşdirməyi unudan otellərdir... qonaqlar gəldikdən sonra tez bir zamanda xəyanətə düçar olacaqlar və bu, qaçılmaz mənfi təsirlərə məruz qalır. brend reputasiyası və ya brend reputasiyası. Odur ki, e-ticarət və ya qərargahı olmayan virtual tur operatoru kimi yalnız onlayn biznesi idarə etmirsinizsə, həm oflayn, həm də onlayn sərmayələri balanslaşdırmağa diqqətli olun.

QABLAMA MƏSƏLƏSİ: MƏHSUL DİZAYNİ

Qablaşdırma dizaynına, yəni təklif olunan məhsulların və ya xidmətlərin qablaşdırma dizaynına ayrıca bir paraqraf həsr etmək istəyirik. Bu halda biz brendin orijinal dizaynından çox fərqlənə bilən bir şeydən danışırıq, məsələn, yalnız loqotipi götürür, lakin brendin əlaqələndirilmiş imicindən başqa hər şeylə fərqlənir. Belə bir seçimə səbəb olan səbəblər çoxdur: bazarda brenddən fərqli bir sıra məhsullar buraxmaq istəyi - bəlkə də başqa bir şirkətlə ortaqlıqda və ya qablaşdırmanı öz üslubu ilə "yoluxduran" bir ifadə ilə yaradıldığı üçün - seçilmiş dəyərləri vurğulamaq ehtiyacı bu məhsullar üçün, məsələn, ekoloji davamlılıq (təkrar emal edilə bilən qablaşdırma, ekoloji mürəkkəblər və s.) və bir çox digər eyni dərəcədə əsaslı səbəblər. Bu baxımdan, qablaşdırma şirkətə imkan verdiyi üçün xüsusi əhəmiyyət kəsb edir yeni dizayn sərhədlərini kəşf edin məhsul ictimaiyyət tərəfindən bəyənilmədiyi təqdirdə imicinə xələl gətirmə riski olmadan.

Brend dizaynının fundamental olduğunu və loqodan – aysberqin görünən ucundan tutmuş fərdi məhsulların qablaşdırılmasına qədər bir çox aspektlərə aid olduğunu başa düşdükdən sonra brendə həsr olunmuş ekskursumuzun son fəsli ilə qarşılaşmalıyıq. Buna görə də logo brendinqi haqqında danışacağıq və ən müasir loqo yaradaraq, lazım gələrsə, məkan faydası ilə onu müşayiət etməklə brendə işıq vermək necə mümkündür! İzləmədə qalın və Innovando elektron kitablarını yükləməyi unutmayın”Marketinq üçün yazı"Və"Effektiv ünsiyyət”, saytımızdan pulsuz yükləmək mümkündür. Tezliklə görüşərik!