Brend strategiyası: markanızı tanıtmaq üçün strategiyalar

Brendi super brendə çevirmək üçün üçüncü addım

Əvvəlki epizodlarda biz effektiv brend yerləşdirmənin necə yaradılacağını və brend identikliyini işçi kimi necə quracağımızı gördük. Bu gün biz daha da irəli getməyə çalışacağıq, nələr olduğuna keçək brendin təşviqinə yönəlmiş fəaliyyətlər. Bütün bu fəaliyyətlər brend strategiyası adını alır, daha doğrusu: brend strategiyası düsturu ilə biz həm ciddi mənada brend strategiyalarını (xəttin uzadılması, brendin genişləndirilməsi, çox brend və s.), həm də daha ümumi mənada qeyd edə bilərik. şirkətin özünü və məhsul və ya xidmətlərini bazarda tanıtmaq üçün həyata keçirdiyi strategiyalar. Birinci qrupu bir kənara qoyaraq, daha az maraqlı və əlbəttə ki, daha konkret, gəlin cəhd edək alətləri və kanalları müəyyənləşdirin gözləntiləri doğruldan bir marka tanıtımı üçün istifadə etmək.

Bu alətlərə hədəfə, şirkətin fəaliyyət göstərdiyi fiziki yerə, aid olduğu sektora və s. görə qaçılmaz olaraq dəyişən uzun alternativlər siyahısı daxildir. Bütün variantları bir araya gətirsək, bizim sonsuz siyahımız və traktat yazmaq üçün kifayət qədər materialımız olacaq... məqalədən çox! Bu diqqətin hüdudları daxilində biz universal və ya demək olar ki, universal parametrə diqqət yetirəcəyik: ROI və ya İnvestisiyadan Qaytarma. Google-da "marketinq kanallarının ROI" və ya "kanal ROI reytinqi" yazmaqla, ən yüksək ROI faizinə malik kanalları və alətləri göstərən məqalələr və qrafiklər şəklində müxtəlif resurslar tapacağıq. Bəzi qrafiklər hətta göstərir yatırılan hər dollar üçün dollarla iqtisadi gəlir. Brend strategiyası baxımından hansı istiqamətdə hərəkət edəcəyimizi anlamağa buradan başlamaq istəyirik.

E-MAIL MARKETİNQİ: ƏN ƏN YAXŞI STRATEGİYA

Bəli: 2019-cu ildə e-poçt marketinqi hələ də indiyə qədər ən yaxşı tanıtım vasitələri arasındadır. Buna görə də hər hansı bir şirkət, e-ticarət, blog və ya biznes, statistikanın ziddiyyətli olduğunu, lakin e-poçt marketinqinə xərclənən hər dollara görə, potensial müştərilərə e-poçt göndərmək üçün bir sistem tətbiq etməlidir. satışla 70-ə qədər bərpa edin. Buna görə də ünvan verilənlər bazası yaratmaq prioritetlərinizdən biri olmalıdır. Profilli insanların görünməmiş adlarını satın alaraq uğur qazanacağınıza ümid edə bilməzsiniz. İstifadəçiləri təbii olaraq yeniləmələrə və xəbərlərə abunə olmağa sövq edərək biznesinizə maraq yaratmalı olan sizsiniz. Məzmun marketinqinə investisiya qoyun, cazibədar məqalələr dərc edin, pulsuz e-kitab yükləməsini təklif edin və bir neçə ay ərzində bülleteniniz güclü və zəngin olacaq, yalnız xəbərləri deyil, həm də abunəçilər üçün xüsusi təkliflər və promosyonlar göndərməyə imkan verir. 

SEO STRATEGİYASI: ÜZVİ MÖVQƏLƏMƏNİN GÜCÜ

SEO-ya sərmayə qoymaq yaxşı fikirdir, heç olmasa bu barədə statistikaya nəzər salsaq. Qalib bir markanın strategiyaları həmişə müvafiq olaraq müəyyən miqdarda Axtarış Motoru Optimizasiyası (SEO), yəni. axtarış motorları üçün optimallaşdırma. SEO kampaniyalarının obyekti bütün korporativ sayt ola bilər, həm də məhsul vərəqləri ilə e-ticarət və ya məqalələri olan blog ola bilər. Mövcud məzmunun optimallaşdırılması - statik səhifələrdən tutmuş yazılara qədər - maraq doğuran açar sözlərə uyğun olaraq Google-da ilk yerlərdə görünmək şansını artırmaq deməkdir. Biznesinə uyğun olaraq hədəflənmiş SEO strategiyası olan bir marka o markadır axtarış motorlarında görünür istifadəçi müəyyən mövzu ilə bağlı sorğu yazdıqda. Aşağı xərclərlə reklam etmək üçün qeyri-adi bir yol, çünki bir dəfə 100, 200 və ya 300 açar sözlər üçün yerləşdirildikdən sonra ziyarətçi axını bir qəpik xərcləmədən zamanla sabit olacaq!

İNTERNET EKRANI VƏ PPC: XALÇA TƏQDİMATI

Brendiniz üçün başqa bir marketinq strategiyası yenə İnterneti və xüsusən də ekranda və PPC (Klik başına ödəmə) platformalarında reklamı əhatə edir. Bu halda, bunlar sponsorlu reklamlardır parametrlərinizə əsasən maraqlar, yaş, coğrafi mənşə, cins, cihaz və sair tərəfindən hədəflənən insanların auditoriyasına görünür. Ekran şəbəkəsi adlanan çoxlu sayda portallar, jurnallar, bloqlar və vebsaytlardan ibarətdir ki, onlar öz daxilində (adətən məqalələrdə və ya yan paneldə) reklamlar və sizin kimi digər bizneslərin reklamlarıdır: qrafika, video və flash animasiyalar (tarixli , lakin siz hələ də onların çoxunu görə bilərsiniz) istifadəçilərin diqqətini cəlb edin və onları reklamın üzərinə klikləməyə sövq edin. Eyni şey Google axtarış sistemində və ya Facebook sosial mediasında PPC üçün baş verir. Reklamlar kampaniyanın müəyyən edilmiş müddəti ərzində potensial müştərilərin auditoriyasına təqdim olunur: hər klik üçün reklamçı kiçik bir məbləğ ödəyir, reklamın keyfiyyəti nə qədər aşağı olarsa (bir çox parametrlərdən öz növbəsində əldə edilən dəyər, məsələn, reklamın ardıcıllığı, istehsal edilən kliklərin sayı və s.). Brendin strategiyasında reklamlar, məsələn, yeni məhsul və ya xidmətin təqdimatı, tədbirdə və maksimum görünmənin lazım olduğu bütün hallarda gücləndirici fəaliyyət kimi qəbul edilməlidir. Ancaq ondan sui-istifadə etməmək üçün diqqətli olun: xərclər arta bilər.

SOSİAL MEDİA: FACEBOOKDAN YOUTUBE-A

Brend strategiyasının bu icmalını indi danışmaq artıq yersiz görünən, lakin reallıqda bu gün də bir çox müəssisələr tərəfindən bir qədər təsadüfi istifadə edilən sosial media haqqında qısaca qeyd etməklə yekunlaşdıraq. Ən çox təkrarlanan problemlər bizdə, bir veb agentliyi olaraq, biz KOM-lar və böyük şirkətlər üçün iş görürük:

• sosial profillər açıqdır və heç vaxt düzgün şəkildə izlənmir və ya daha da pisi özlərinə buraxılır
• profillərin çoxluğu, onların çoxu biznes növü və onun hədəfi baxımından çox və ya heç də sərfəli deyil.
• ən əsas ən yaxşı təcrübələrin (daha yaxşı nəşr vaxtı, aşağı keyfiyyətli şəkillər və s.) olmadığı halda ehtiyatsız idarəetmə.
• üzvi idarəetmə əvəzinə PPC-yə qarşı balanslaşdırılmamış xərclər və ya əksinə, yalnız üzvi idarəetmə üçün PPC-ni aşağı qiymətləndirərək
• markanın şəxsiyyətini təhrif edən və ictimaiyyətin gözündə etibarını itirməsinə səbəb olan təxmini qrafika

Nəhayət, brend strategiyası bir çox aspektlərə toxunur, bəzən hətta bir-birindən olduqca uzaqdır. Tikinti zamanı meydançanın sınaqdan keçirilməsi və düzəldilməsi, faydasız fəaliyyətləri aradan qaldıraraq və həqiqətən fərqi yarada biləcək şeylərə diqqət yetirərək qəbul edilə bilən ən real yanaşmadır. Növbəti dərin təhlildə görəcəyik a brendinqin başqa bir sütunu: brend dizaynı. Bizi izləməyə davam edin!