Brend identikliyi: brend şəxsiyyətinizi yaradın

Onlayn və oflayn olaraq qalib brend yaratmaq üçün ikinci addım

Bu yeni sütunun son hissəsində brendinq və brendin rebrendinqi, markanın yerləşdirilməsi, daha doğrusu, bazarda markanın yerləşdirilməsi üçün həyata keçirilməsi lazım olan fəaliyyətlərə diqqət yetirdik. Bir şirkətin onlayn və oflayn qurulmasında ikinci addım brend identifikasiyası adlanır və adından da göründüyü kimi, brend kimliyinə aiddir. Şəxsiyyət nə deməkdir? Və nüfuzlu, müasir və cazibədar bir şəxsiyyəti necə inkişaf etdirmək olar? Cavab bir neçə sətirlə tükənməz. Brend identikliyi qrafik, mətn və digər aspektlərə təsir edən geniş anlayışdır. İmic haqqında danışmaq yanlış olardı, çünki brend identifikasiyası sadəcə imicdən başqa bir şeydir. Məsələn, Coca Cola kimi məşhur bir çoxmillətli şirkəti düşünək. Coca Cola brendinin kimliyi o, nə loqoya, nə də mənfəətə endirilmir, nə də bu iki elementin cəmidir. Coca Cola içmək və buna görə də bu məhsulu istehlak etmək, bu gün şübhəsiz dad və üslub təcrübəsi yaşamaq deməkdir. Və burada Coca Cola rəqabəti üstələyir!

Bəli: çünki markanız sadəcə ada layiq brend şəxsiyyəti olmadan mövcuddursa, özünüzü sizdən daha cəlbedici və dinamik olan digər bizneslərdən çətin ki, fərqləndirə bilməyəcəksiniz. Biz sizə bu cür min misal gətirə bilərik, mütləq beynəlxalq miqyasda deyil. Sual nə qədər böyük olduğunuzda deyil, amma necə və nə ilə ünsiyyət qura bilərsiniz auditoriyanıza. Özünüzü yalnız otaqlarını icarəyə verən köhnə otel kimi təqdim edirsiniz, yoxsa gələcəyin turizminə açıq olan ekoloji cəhətdən təmiz bir ailə otelinə çevrilə bilmisiniz? Mağazanız həmişə olduğu kimi eyni işarə ilə pərakəndə satışa davam edirmi, yoxsa məhsullarınızı yaxşı dizayn edilmiş elektron ticarət vasitəsilə onlayn təklif etməyin vacibliyini başa düşmüsünüz? Bunlar hər kəsin özünə verməli olduğu suallardır, sənətkar və ya tacir kimi işləyən kiçik sahibkardan tutmuş böyük bir şirkətin idarəedici direktoruna qədər. Beləliklə, gəlin bütün bəzəklərlə brend kimliyi yaratmaq üçün hansı addımları atmalı olduğumuzu birlikdə anlayaq.

TRANSVERSAL AKSİYYƏLƏR İLƏ BRENDİN GƏLƏKLƏNMƏSİ

Brend şərab şüşələrinizdəki etiket deyil. Sponsorlu reklamlarınızın reklam qrafikası da olmayacaq. Bu vebsayt deyil və Youtube kanalının təqdimat videosu deyil. Brend müştərilər tərəfindən qəbul edilən dəyərdir ixtiyarınızda olan bütün kanallar və vasitələr vasitəsilə. Buna görə də, brendin qiymətləndirilməsi bir çox səviyyələrdə işləmək və çoxsaylı mütəxəssisləri cəlb etməklə əldə edilə bilən bir məqsəddir.  Bu səviyyələrə daxildir:

• logo: orijinal, innovativ, başa düşülən və hər şeydən əvvəl təklif etdiyinizə uyğundur.
• sonuç: şirkətinizin kimliyini sıxlaşdıran ifadə
• Adlandırma: özünüzü ictimaiyyətə təqdim etmək üçün seçdiyiniz ad. Ehtiyatlı olun, çünki o, ticarət palatasında qeydiyyatdan keçdiyiniz adla mütləq üst-üstə düşməlidir!
• Layihə: rənglər, şrift üslubu və brendinizi vizual olaraq fərdiləşdirməyə kömək edən digər elementlər
• Contents: şirkətin hekayəsini izah etmək üçün zamanla hazırlanmış institusional səhifələr, məqalələr, infoqrafika, elektron kitablar və materiallar
• sosial media: brendinizin Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn kimi platformalarda fəaliyyəti…

Bu ilk, qısa siyahıdan artıq fundamental bir məqamı çıxarmaq olar: brendin rəqəmsal əsrdə özünəməxsus kimliyinə sahib olması üçün o, aktiv və fəal olmalıdır. Əlləri büküb gözləmək mümkün deyil tədbir görmədən. Hekayənizə, təklifinizə və auditoriyanıza əhəmiyyət verdiyinizi, məsələn, bloq, xəbər bülleteni və ya Youtube kanalını canlı saxlamaqla nümayiş etdirmək daha yaxşıdır. Bir marka ictimaiyyətin maraqlarına cavab vermək, ağızdan ağıza yayılmaq və müəyyən dəyərləri və idealları gündən-günə çatdırmaq üçün əlindən gələni etdiyi dərəcədə tanınır. Ancaq bu, məsələnin yalnız bir hissəsidir.

AYDIN ​​VƏ PAYLAŞıLABİLƏN VİZYON VƏ MİSYONU MÜƏYYƏN EDİN

Unikal brend şəxsiyyətinə sahib olmaq üçün aktiv və tanınan olmaq kifayət deyil. Davamlı olaraq sosial şəbəkələrdə yenilikləri yerləşdirmək, Youtube-da videolar yerləşdirmək, oflayn reklam kampaniyalarına başlamaq, tədbirlərdə sponsor kimi iştirak etmək... bütün bunlar olmasaydı, sadəcə əzələ nümayişinə çevrilmək riski var. dəqiq strategiya müəyyən etdi. Korporativ strukturda strategiya görmə baxımından və missiya baxımından konfiqurasiya edilir (və ya yenə də fəlsəfə baxımından, tez-tez sinonim kimi istifadə olunur). Vizyon şirkətin perspektivləri, onun inkişaf və biznes ideyası ilə üst-üstə düşür, bir sözlə, özünü gələcəyə proqnozlaşdırır. Missiya, digər tərəfdən, şirkətin məqsədidir və istinad parametrini və ya bazarda fəaliyyət göstərmək üçün təlimatı təmsil edir. Coca Cola nümunəsində missiya belədir:

• “Dünyanı yeniləyin”...
• Optimizm və xoşbəxtlik anlarını ilhamlandırın...
• Dəyər yaradın və fərq yaradın

Baxmayaraq ki, görmə vacib məqamların nüvəsidir, məsələn:

• İnsanlar: insanların əllərindən gələni etmək üçün ilham aldığı ideal bir iş yeri olmaq
• Portfolio: insanların istək və ehtiyaclarını qabaqlayan və təmin edən keyfiyyətli içkilər təklif etmək
• Tərəfdaşlar: Müştərilərin və təchizatçıların qalib şəbəkəsini inkişaf etdirin və birlikdə qarşılıqlı və davamlı dəyər yaradın

Coca Cola missiyası və vizyonunun nəinki aydın, həm də ictimaiyyətin böyük bir hissəsi tərəfindən paylaşıla biləcəyini görmək asandır (kim keyfiyyətli içkilər və ya nikbinlik və xoşbəxtlik anlarını istəməz ki?). Sözsüz ki, brend identikliyi ilə bağlı hər hansı əsaslandırma şirkətin missiyası, vizyonu və dəyərlərinə dair əvvəlki düşüncələrdən irəli gəlməlidir. Hansı məqsədlərə çatmaq istəyirsiniz? Hansı yanaşma ilə? Son müştəridə hansı gözləntiləri yaratmaqla? Brend şəxsiyyətinin qurulması sınaq və səhv yolu ilə davam etməkdən daha az süni və daha asan əməliyyat olacaq.

Növbəti fəsillərdə biz brend strategiyası adlanan strategiyanı və buna görə də uğurlu tanıtım strategiyasının müxtəlif məqamlarını araşdıraraq mövzuya daha da yaxınlaşacağıq. Bizi izləməyə davam edin!